Niente è per caso

Il logo è la forma di un concetto, non deve ridursi ad un semplice disegno:
si tratta della composizione armonica di un quantitativo rilevante di elementi.

La giostra delle competenze

Perché la maggior parte dei prodotti in cui ci imbattiamo scivolano anonimamente sul nostro sguardo, mentre alcuni si incastrino nella nostra testa e ci fanno innamorare senza neppure averli mai provati?
L’azienda aveva un grafico tecnicamente preparato ed esteticamente sensibile (non mio cugino).

Guardarsi con gli occhi del target

Il progetto grafico non è un opera d’arte:
il meccanismo di trasmissione del valore che rappresenta è efficace soltanto se riusciamo a criticarlo costruttivamente, prima che gli altri ce lo distruggano.

Asciuga la forma per rendere
accessibile il significato

I segni sono già la sintesi di qualcosa, ma il più delle volte vengono versati sulla tavola grafica in modo così confuso da perdere di vista la loro funzione: comunicare qualcosa.

L’intelligenza non artificiale

Chi ritiene che sia sufficiente saper usare un buon software per fare una buona grafica, è in genere chi pensa che il sapore di una torta dipenda dal coltello con cui la si taglia!
Gli strumenti non possono sopperire alla carenza di creatività e competenze di chi li usa.